Nők: a legjobbra vágynak, gyorsan és jó áron
Magyarországon a családon belül többnyire a nők gondoskodnak az étkezésekről, ők tartják rendben az otthont, valamint ők figyelnek oda a gyermek- és idősgondozásra. De az is jellemző, hogy a nők hozzák az egészségügyi döntéseket, tehát az ő kezükben van a család egészségmenedzsmentje.